最近，一项由 GeoPoll 进行的调查统计报告显示，大部分的撒哈拉以南非洲的人们对于网络购物并不信任，不论是商家还是消费者，对于黑色星期五之类的网络购物热情也不高。

报告数据中的7个撒哈拉以南国家，电子商务仅占 GDP 的1％至3％，预计到2025年将提升到零售总额的10％，未来10年间年增长率预计为40％。总体零售额将随着人口和人均消费力的增长而快速增长。

今年11月，“黑色星期五”在肯尼亚、尼日利亚和南非的谷歌上才成为了热词。长期以来，“黑色星期五”在非洲被视为一个舶来的概念。甚至有许多人不知道如何进行网上购物。但是，非洲公司也正尝试运用网络营销来应对经营困境。

南非、尼日利亚和肯尼亚是撒哈拉以南非洲地区采用网络购物的主要国家。根据调查，在南非，大多数人（60％）每几个月才会进行一次网络购物。肯尼亚（45％）和尼日利亚（66％）情况也大体相同。

70％的肯尼亚人和尼日利亚人，以及60％的南非人有过网上购物的经验，然而，大多数加纳人（55％）和乌干达人（51％）从未在网上购买过任何东西。互联网状况和网上购物的兴起之间有直接的关系。南非、尼日利亚和肯尼亚在撒哈拉以南非洲中，互联网和智能手机普及率最高。

虽然有一些吃螃蟹的人，但在除南非以外的其他国家，大多数人只吃过这么一次。很多人不经常使用购物网站的主要原因是：缺乏信任、运输成本高、付款方式不便等。有的人压根就认为网络购物没有必要，因为这些物品随时可以在商场里购买。

值得一提的是，在为数不多的购物网站中，阿里巴巴经常能挤进前三位。仅次于在非洲影响力巨大的 Jumia，与亚马逊齐头并进。

由于对购物网站并不信任，相当部分的人更愿意选择货到付款而非网络支付。非洲的商家们对网络购物也是兴味索然。在肯尼亚，一半的受访者参加了“黑色星期五”的网上活动，大部分都是在卖手机和买手机。

更重要的是，由于购买力有限，这些国家的大部分人都不会选择在圣诞节前额外再增加一次大购物，而更愿意在圣诞节促销时进行采购。

对网络购物的不信任，再加上尴尬的时间点，绝大部分人消费额度不会超过100美元。